Ang interes sa Black Friday sa Turkey gilauman nga modaghan pa karong tuiga. Sumala sa panukiduki nga "Black Friday, Consumer Shopping Behaviors" nga gihimo sa global nga estratehiya ug kompanya sa consultancy sa marketing nga si Simon-Kucher & Partners, 10 sa 9 ka mga konsumidor sa Turkey nag-ingon nga siguradong mamalit sila sa Black Friday. Tungod sa pagtaas sa mga presyo, gipadako sa mga konsumedor ang ilang pagpangita alang sa mga promosyon ug gipunting ang ilang mga gipamalit sa labing angay nga deal. Subay niini, alang sa labing dako nga adlaw sa diskwento sa tuig, plano niini nga usbawan ang mga badyet sa 35 hangtod 75 porsyento kung itandi sa miaging tuig.
Nagsugod na ang countdown alang sa Black Friday, ang pinakadako nga adlaw sa pagbaligya sa tuig, nga mahitabo sa Nobyembre 26 ning tuiga. Ang "Black Friday", nga gitawag nga "Legendary Friday", "Wonderful Friday", "Awaited Friday" sa Turkey, mao ang dili opisyal nga ngalan sa Biyernes human sa Thanksgiving sa Estados Unidos. Ang Black Friday, nga gidawat usab isip sinugdanan sa pre-Christmas shopping period, nagpadayon sa paglungtad niini isip usa ka adlaw sa pagpamalit nga nailhan sa tibuok kalibutan, lakip ang Turkey. Black Friday, diin ang madanihon nga mga tanyag gitanyag sa pisikal ug online nga mga tindahan, mahitabo karong tuiga sa ilawom sa impluwensya sa pandemya sa COVID-19, sama sa miaging tuig. Mao nga, unsa ang gipaabut sa mga konsumedor gikan sa Black Friday, nga mahitabo sa Nobyembre 26?
Ang global nga estratehiya ug marketing consultancy nga kompanya nga si Simon-Kucher & Partners nangita sa tubag niini nga pangutana karong tuiga, sama sa matag tuig. Uban sa panukiduki nga "Black Friday, Consumer Shopping Behaviors", iyang gisusi ang mga gilauman sa mga konsumedor gikan sa pinakadako nga adlaw sa pagbaligya sa tuig ug kung giunsa nila paglihok karon, samtang gikuwestiyon ang epekto sa pandemya sa pamatasan sa mga konsumedor.
Ang kaamgohan miabot sa 100 porsyento
Sumala sa panukiduki, ang kahibalo sa Black Friday sa Turkey niabot sa 100 porsyento. Ang 88 porsyento sa mga konsumedor sa Turkey, nga nahibal-an kaayo sa Black Friday, nag-ingon nga siguradong mamalit sila sa panahon sa diskwento. Sa miaging tuig, 69 porsyento sa mga respondents mipahayag nga sila mamalit. Gipadayag sa panukiduki nga ang interes dili lamang sa Black Friday, apan usab sa Cyber Monday, ang adlaw sa diskwento sa Lunes pagkahuman sa Black Friday, nagkadaghan. Samtang ang 2020 porsyento sa mga partisipante nag-ingon nga nahibal-an nila ang bahin sa Cyber Monday sa 34, kini nga rate miabot sa 2021 porsyento sa 49.
Ang mga badyet misaka alang sa panahon sa diskwento
Sama sa alang sa mga kategorya diin ang mga konsumedor mamalit sa kadaghanan sa Black Friday… Sumala sa panukiduki, nga nagpadayag sa mga gusto sa mga babaye ug lalaki, ang katahum ug pag-atiman, fashion ug mga aksesorya mao ang nanguna sa mga kategorya diin ang mga babaye lagmit nga makabenepisyo. gikan sa mga oportunidad sa diskwento.
Sa mga gusto sa mga lalaki, ang mga elektroniko, gagmay nga mga gamit sa panimalay ug mga produkto sa fashion naa sa nanguna nga tulo. Ang badyet nga gigahin alang sa Black Friday ingon usab nga miuswag pag-ayo karong tuiga. Gipadayag sa panukiduki nga kung itandi sa 2020, kini misaka sa 35 hangtod 75 porsyento, nga lahi sa kategorya. Mga konsumedor 'interes sa promosyon sa Turkey nagpadayon ingon nga usa ka nagtubo nga Trend, ug konsumedor tumong aron sa pagbalhin sa ilang mga badyet sa too nga mga oportunidad ug sa pagkab-ot sa labing taas nga bili alang sa ilang paggasto. Kung atong tan-awon ang pagkahugno sa kategorya, adunay 75 porsyento nga pagtaas sa badyet alang sa mga elektronik nga butang, 70 porsyento alang sa mga produkto sa pag-atiman sa katahum, 58 porsyento alang sa mga produkto ug dulaan sa mga bata, 53 porsyento alang sa mga produkto sa uso ug 50 porsyento alang sa mga gamit sa uso ug estilo sa kinabuhi.
Kritikal nga pagbag-o sa pamatasan sa mga konsumedor
Laing makapakurat nga resulta sa panukiduki mao nga ang 84 porsyento sa mga konsumedor nagpatin-aw nga ang ilang mga batasan sa pagpamalit nausab tungod sa COVID-19. Niini nga konteksto, gipatin-aw sa mga konsumedor nga labi sila nga nagpamalit sa online ug nga ang ilang pagpamalit gitumong sa pagkonsumo sa balay.
60 porsyento sa mga partisipante nag-ingon nga mas gusto nila nga buhaton ang ilang grocery shopping online, ug 54 porsyento kanila mas gusto nga mamalit gawas sa grocery shopping online. Kung atong tan-awon ang global nga sukod, pananglitan, 66 porsyento sa mga partisipante sa Estados Unidos ug 65 porsyento sa mga partisipante sa United Kingdom nag-ingon nga sila moadto sa online nga channel alang sa grocery shopping. Kung gisusi ang mga rate, giingon nga nakit-an sa Turkey ang lugar niini taliwala sa mga nasud nga adunay pagtaas sa mga gusto sa online nga channel. Samtang ang mga batasan sa pagkonsumo nagbag-o sa panahon sa pandemya, ang hilig sa mga konsumedor sa pagpamalit sa online nagkakusog.
"Ang kita mahimong madugangan uban ang maayong presyo"
Si Okan Çetintürk, Direktor sa Simon-Kucher & Partners Istanbul Office, nag-ingon nga ang panukiduki naghatag hinungdanon nga datos labi na sa pagtan-aw sa mga konsumedor sa mga diskwento ug ang ilang mga gipaabut gikan sa mga diskwento, nga nagpasiugda nga daghang mga tatak ang adunay kanunay nga mga adlaw sa diskwento karon ug nag-ingon nga ang pag-atiman kinahanglan buhaton sa. niini nga bahin. Gipaambit ni Çetintürk ang iyang mga panan-aw kung giunsa ang paglihok labi na sa pagpresyo: "Mas hinungdanon alang sa mga kompanya nga mas duol sa ilang mga konsumedor niining panahona, aron mabinantayon nga tagdon ang mga pamatasan nga ilang gihatagan og importansya sa panahon sa pagpalit kauban ang ilang channel ug brand gusto, ug sa pagsukod sa ilang kaandam sa pagbayad sa kanunay nga mga agwat. Bisan sa mga panahon sa taas nga pagpaabut sa diskwento sama sa Black Friday, ang mga tatak kinahanglan nga mag-target sa usa ka estratehiya sa promosyon ug palisiya sa pagpresyo nga naka-focus sa net nga kita. Alang niini, ang pagbalhin sa nagkadako nga panginahanglan sa mga produkto nga magpataas sa ilawom nga linya, mga rate sa diskwento ug mga tipo sa diskwento, bahin sa merkado, pagpadako sa basket, pagkahibalo, ug uban pa. kinahanglan nga matino subay sa mga estratehikong katuyoan niini sama sa Ug hinungdanon kaayo ang paghimo sa detalyado nga pagsukod sa pasundayag sa matag yugto sa promosyon ug pagbalhin sa maayong mga senaryo sa promosyon sa pagtrabaho sa panumduman sa korporasyon pinaagi sa multiplexing.
"Likayi ang mga gubat sa presyo"
Si Simon-Kucher & Partners Istanbul Office Senior Advisor Pırıl Öncel naghisgot usab bahin sa ubang mga aksyon nga kinahanglan buhaton sa mga tatak sa panahon sa dagkong diskwento sama sa Black Friday: "Daghang mga tatak ang makadugang sa ilang kita matag kustomer pinaagi sa pag-focus sa usa ka maayo kaayo nga kasinatian sa kustomer nga multi-channel. Ang pagdumala sa cross-channel promotion intensity importante. Ang kita mahimong lainlain pinaagi sa pag-upselling ug cross-selling. Pinaagi sa pagtimbang-timbang sa kaandam sa mga konsumidor sa pagbayad, ang mga bag-ong kategorya sa produkto nga angay alang sa ilang kaandam nga mobayad mahimo’g mahimo. Ang mga promosyon kinahanglang ipatuman nga maalamon. Ilabi na sa kini nga panahon kung ang mga konsumedor nagpaabut nga mas daghang mga diskwento, ang epekto sa mga promosyon sa ganansya kinahanglan nga maayo nga kalkulado samtang nag-andam sa mga promosyon. Kinahanglang likayan sa mga kompanya ang pagsulod sa mga gubat sa presyo. Dili angayng kalimtan nga ang dugay nga gasto sa mga gubat sa presyo mahimong dako kaayo.
Mahimo nga una nga mokomentaryo